KI Fotobox bei der Tram WM 2025: das TSA-Logo auf der Superhelden-Brust

Kurz gesagt: Bei der ersten Tramdriver-WM am Wiener Rathausplatz stand unsere KI Fotobox am Stand von Traktionssysteme Austria. Die Gäste wurden per KI zu Superhelden – und auf der Brust saß nicht irgendein Emblem, sondern das TSA-Logo. Beauftragt hat uns die Agentur Eventmanagement Heinreichsberger.

Was ist eine KI Fotobox?

Eine KI Fotobox ist eine Fotobox, die das aufgenommene Bild nicht nur filtert, sondern neu berechnet. Aus dem Foto des Gastes entsteht ein eigenständiges Motiv: dasselbe Gesicht, aber ein komplett anderes Bild – ein Comicstil, ein Filmplakat oder eben ein Superheldenporträt.

Der Unterschied zu einem Greenscreen ist grundlegend. Beim Greenscreen wird die Person ausgeschnitten und vor einen Hintergrund gesetzt; man sieht die Kante. Bei der KI Fotobox wird das ganze Bild neu erzeugt, inklusive Licht, Stoff, Schatten und Umgebung. Das Ergebnis sieht nicht zusammengeklebt aus, sondern wie eine Aufnahme, die es nie gegeben hat.

Der Anlass: die erste Tramdriver-WM in Wien

Am 13. September 2025 verwandelte sich der Wiener Rathausplatz in einen Wettkampfplatz für Straßenbahnfahrerinnen und -fahrer. 25 Teams aus 25 Nationen traten in acht Disziplinen gegeneinander an, von Zielbremsen bis Tram-Bowling, zehn Stunden lang und bei freiem Eintritt.

Gewonnen hat das Heimteam: Elisabeth Urbanitsch und Florijan Isaku von den Wiener Linien holten mit 5.599 Punkten den Titel, vor Polen und Norwegen. Drumherum lief ein Publikumsfest mit Ständen, Programm und Zehntausenden Besucherinnen und Besuchern.

Für Unternehmen aus der Bahnbranche war das die Gelegenheit des Jahres: ein Fachthema, das sonst niemanden auf die Straße lockt, mit einem Publikum, das freiwillig kommt.

Die Aufgabe: einen unsichtbaren Zulieferer sichtbar machen

TSA baut Traktionsmotoren, Generatoren und Getriebe für Schienenfahrzeuge – seit über 60 Jahren, vom Standort Wiener Neudorf aus, für Kunden auf der ganzen Welt. In vielen Straßenbahnen, die an diesem Tag über den Ring fuhren, steckte TSA-Technik.

Genau das ist aber auch das Kommunikationsproblem eines Zulieferers: Das Produkt sitzt im Drehgestell, unter dem Boden, hinter Verkleidungen. Niemand sieht es. Am Stand stand deshalb ein Modell eines Traktionsmotors zum Angreifen – aber ein Motor auf einem Tisch erklärt sich einem Familienpublikum nicht von selbst.

Die Aufgabe der Agentur war also: dem Logo einen Platz geben, an dem es nicht übersehen werden kann.

Die Lösung: das Logo wandert auf die Brust

Aus jedem Gast wurde per KI ein Superheld – dunkelblauer Anzug, roter Umhang, Skyline im Abendlicht. Und mitten auf der Brust, dort wo bei Superhelden traditionell das Emblem sitzt, prangte das TSA-Logo samt Schriftzug „Traktionssysteme Austria".

Das ist der ganze Trick, und er funktioniert aus drei Gründen:

Das Logo ist der Held, nicht die Dekoration. Ein Logo am Bildrand wird weggeschaut. Ein Logo als Brustemblem ist der Bildmittelpunkt – man kann es gar nicht ansehen, ohne es zu lesen.

Das Bild wird freiwillig weiterverbreitet. Niemand teilt ein Werbesujet. Ein Bild, auf dem man selbst als Superheld zu sehen ist, teilen fast alle. Das Logo reist mit, ohne dass jemand es als Werbung empfindet.

Der Weg zurück ist eingebaut. Oben rechts im Druck sitzt ein QR-Code mit der Adresse www.tsa.at. Wer wissen will, was hinter dem Emblem steckt, braucht dafür genau eine Handbewegung.

Warum eine KI Fotobox auf einer Messe besser zieht als ein Glücksrad

Am Stand gab es beides: ein Glücksrad und die Fotobox. Beide ziehen Leute an, aber sie tun Unterschiedliches.

Das Glücksrad erzeugt einen kurzen Moment und einen Streuartikel. Die KI Fotobox erzeugt ein Bild, in dem der Gast selbst vorkommt – und solche Bilder werden nicht weggeworfen. Der Standbesuch dauert länger, weil das Warten auf das Ergebnis Teil des Erlebnisses ist, und in dieser Wartezeit lässt sich reden. Genau da beginnt Standpersonal-Arbeit: Wer zwei Minuten steht, hört auch zu, wenn jemand erklärt, was in einer Straßenbahn eigentlich für den Antrieb sorgt.

Der dritte Punkt ist der Sofortdruck. Das fertige Motiv kommt als Abzug aus dem Drucker, und die gedruckten Bilder standen sichtbar auf einem Display neben der Box. Das ist die beste Werbung für die Station selbst: Vorbeigehende sehen sofort, was hier herauskommt, und stellen sich an.

Aufbau unter freiem Himmel

Der Stand war ein offenes Zelt am Rathausplatz. Für eine Fotostation heißt das: wechselndes Tageslicht, Wind, Publikumsverkehr in beide Richtungen und keine Wand, an die man sich anlehnen kann.

Wir arbeiten deshalb mit eigenem Aufnahmelicht statt mit Umgebungslicht, damit ein Bild um zehn Uhr vormittags genauso aussieht wie eines um sechs Uhr abends. Für die KI-Berechnung bringen wir eigenes Internet über 5G mit – auf einem Platz mit Zehntausenden Menschen ist auf Mobilfunk sonst kein Verlass. Und die Station braucht ebenen Boden sowie eine Stromversorgung am Stand; alles Weitere, von der Absperrung bis zum Druckerständer, kommt von uns.

Für deine nächste Messe oder Sponsoring-Aktivierung

Du willst auf einer Messe oder bei einem Sponsoring nicht nur gesehen, sondern mitgenommen werden? Die KI Fotobox setzt dein Logo dorthin, wo es im Bild nicht zu übersehen ist, und schickt es auf den Handys deiner Besucher weiter. Das Motiv entwickeln wir passend zu deiner Marke – vom Superhelden bis zur Filmplakat-Optik. Weitere Geräte aus derselben Reihe findest du in unserer AI Line.

FAQ: KI Fotobox auf Messen und Events

Was unterscheidet eine KI Fotobox von einer normalen Fotobox?

Eine normale Fotobox liefert das Foto, gegebenenfalls mit Rahmen und Filter. Eine KI Fotobox berechnet aus dem Foto ein neues Bild: gleiches Gesicht, völlig andere Szene. Der Gast erkennt sich wieder, steht aber in einer Welt, die es so nie gab.

Kann unser Logo ins KI-Motiv eingebaut werden?

Ja, und genau das ist der Hebel. Bei diesem Einsatz saß das Logo als Emblem auf der Brust des Superhelden – also im Bildmittelpunkt statt am Rand. Möglich sind auch Logos auf Trikots, Fahrzeugen, Schildern oder Gebäuden im Motiv.

Wie lange dauert ein Bild?

Die KI-Berechnung und der Druck dauern zusammen wenige Minuten. Diese Wartezeit ist kein Nachteil, sondern die Gelegenheit für ein Gespräch am Stand.

Funktioniert die KI Fotobox auch im Freien?

Ja. Wir bringen eigenes Aufnahmelicht mit, damit die Ergebnisse unabhängig vom Tageslicht gleich aussehen, und eigenes Internet über 5G für die Bildberechnung. Nötig sind ebener Boden, Stromanschluss und ein überdachter Standplatz.

Bekommen die Gäste das Bild digital oder gedruckt?

Beides ist möglich. Bei der Tram WM wurde sofort gedruckt, zusätzlich führte ein QR-Code im Layout direkt auf die Website des Kunden.

Eignet sich das auch für B2B-Themen, die schwer zu erklären sind?

Gerade dafür. Je erklärungsbedürftiger das Produkt, desto wertvoller ist ein Bild, das Menschen freiwillig ansehen und weitergeben – und desto mehr zählt die Zeit, die ein Gast dadurch am Stand verbringt.